Что такое сниппет сайта и как его настроить в Яндекс и Google

Формирование сниппетов

Ниже представлен стандартный сниппет, который содержит заголовок (title), ссылку, описание (description) и фавиконку (иконка в левом углу):

Сниппет сайта формируется с помощью материала, имеющегося на веб-сайте. В поисковую выдачу попадают или часть текста, в большей степени, отвечающая запросам пользователей, или описание, заранее подготовленное владельцем ресурса. Все поисковые системы ограничивают максимальную длину заголовков и объем описания. Для заголовков выделен специальный мета-тег — title. Хороший заголовок соответствует нескольким требованиям:

• использованы продвигаемые ключевые слова;
• высокий уровень информативности;
• отсутствие стоп-слов и спецсимволов;
• использование определенного количества символов;
• отсутствие спама;
• привлекательные для пользователей формулировки.

Для описания выделен специальный мета-тег description. Но поисковые системы, для ответа на запросы пользователей, могут игнорировать заданный description и брать описание из отрывка содержимого страницы. Поэтому важно следить за сниппетами, проверять их и оптимизировать.

Сниппеты в Яндексе

Формирование сниппетов в Яндексе происходит автоматически. В зависимости от определенного запроса, который набрал пользователь, выбирается наиболее релевантный фрагмент страницы.

Заголовком является содержимое мета-тега Title, если данный мета-тег отсутствует, то берется содержимое тега H1.

Описанием может служить содержание мета-тега Description, либо релевантный фрагмент содержимого страницы, иногда подтягивается из Яндекс Маркета, микроразметки товаров.

В Яндексе также выводится иконка (фавикон).

Сниппеты в поиске Яндекса могут содержать расширенные данные:

1. адрес организации;
2. быстрые ссылки;
3. цены и информация о доставке;
4. подробности кулинарных рецептов;
5. сведения об авторе и жанре творческой работы;
6. описания к фильмам;
7. особенности компьютерных программ;
8. чат с организацией;
9. отзывы о компании и т.д.

Нельзя забывать про инструменты воздействия:

• использование ключевых фраз, максимально точных формулировок в описании;
• настройка привлекательного описания для людей;
• использование микроразметки;
• внесение сведений о товарах в сервисы поисковой системы;
• регистрация компании в сервисе Яндекс Справочник, с указанием адреса компании;
• настройка корректной структуры сайта, URL и вложенности страниц и т.д.

Сниппеты в Google

Формирование сниппетов в Гугл происходит главным образом из содержимого мета-тегов Title и Description. Для описания может браться другой фрагмент, если Description не заполнен или малоинформативный.

Сниппеты в поиске Google также могут иметь расширенные данные, на которых есть:

1. контакты;
2. отзывы;
3. медиафайлы;
4. рецепты;
5. товары;
6. комментарии;
7. мобильные приложения;
8. авторский контент и т.д.

В зависимости от типа контента, могут выводиться цены и характеристики товаров, рейтинги в виде звездочек, количество отзывов, изображения, скорость приготовления блюда по рецепту и т. д.

Инструменты воздействия:

• Использование ключевых фраз, максимально точных формулировок в описании.
• Настройка привлекательного описания для людей.
• Использование микроразметки. Для удобства ее создания есть специальный инструмент – «Мастер разметки структурированных данных». Он помогает легко разметить нужные фрагменты, потом готовый код надо добавить на сайт.
• Использование инструмента «Маркер» в Search Console. Он позволяет указать тип данных, не добавляя теги в код сайта. Разметить можно сразу несколько однотипных страниц.

Значимость сниппетов

В SEO сниппет играет очень важную роль – влияет на поведенческие факторы сайта и CTR в выдаче. Правильный и привлекательный сниппет, цепляющий пользователя, приблизит сайт к верхним позициям в поиске. Благодаря красивому и релевантному сниппету сайт, находящийся на более низких позициях, может получать больше трафика, чем вышестоящий ресурс с неудачным описанием. Поэтому работа над улучшением кликабельности сниппетов в выдаче поисковиков очень важна!